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ホームページの開設
ホームページの開設目的に沿った目標を設定しましょう
ホームページの開設目的は、新規関与先の獲得、事務所のイメージアップ、関与先とのコミュニケーション強化、求人など、事務所ごとに異なりますが、最も優先させたい目的を一つに絞りましょう。
●目標を設定しましょう
ホームページの開設目的を新規関与先の獲得とした場合、何件くらいのお問合せを獲得する必要があるか、そのためには何件くらいコンテンツを閲覧していただく必要があるか、目標を設定しましょう。
例えば、新規関与先を1件獲得するために5件のお問合せが必要な場合、コンテンツの閲覧数はどのくらい必要か。これらを数値化すると打ち手が立てやすくなります。
※なお目標数値の設定に当たっては、いきなりハードルを上げるのではなく、現状を踏まえた現実的な数値を設定しましょう。
●中間目標を設定しましょう
最終目標を新規関与先1件獲得とした場合、そこに至るまでの中間目標を設定しましょう。
お問合せを獲得するためには、ホームページの閲覧数を増加させる必要があります。
中間プロセスを数値に置き換えた場合、次のように考えることができます。
最終目標 ：新規関与先獲得＝お問合せ件数
※お問合せのうち一定割合が関与先になると仮定しています。
中間目標１：月間のトップページ閲覧数
中間目標２：キーワード検索での上位表示
中間目標３：定期的な更新
●中間目標を達成するための取り組みを考えましょう
それぞれの中間目標を達成するための具体的な取り組みを考えましょう。
上の中間目標例では、以下のような取り組みが考えられます。
中間目標1：月間のトップページ閲覧数
閲覧者に見ていただきたいコンテンツを表示しましょう。
例えば、
①貴事務所がお客様に提供できる付加価値の高いサ－ビス
②経営改善計画策定支援への取り組み
③事務所内の和やかな雰囲気
などをコンテンツ化してみてはどうでしょうか。
中間目標2：キーワード検索での上位表示
想定される検索キーワードをコンテンツの中に盛り込みましょう。
「地域」「税理士」など、経営者が検索エンジンで検索しそうな単語を違和感のない程度に盛り込むのがコツです。
中間目標3：定期的な更新
更新する頻度を決めて、計画に沿って更新しましょう。
適切な目標を設定することは、ホームページを運用していく上で重要です。
ホームページ開設の目的に沿った目標を設定し、実現に向けた取り組みを計画・実行していきましょう。